MEDIA HUMAS
Kompetensi Dasar :
Memahami Media Yang Digunakan PR dalam Penyampaian Pesan.
Tujuan
1. Memahami Media Humas
2. Mengidentifikasi Tujuan media Humas.
3. Mengelompokan Media Yang Digunakan PR dalam Penyampaian Pesan
A LANDASAN TEORI
Landasan Teori Media humas, adalah segala bentuk media masyarakat yang digunakan humas dalam pekerjaannya dengan tujuan publikasi yang luas agar produk atau jasa yang humas pasarkan lebih dikenal oleh masyarakat. Media humas bersifat lebih kepada publikasi dan komunikasi. Media komunikasi yang penting digunakan humas adalah dalam kemitraannya dengan media pers (cetak atau etekinanik ).
Tujuan Media Humas
1. Sarana promasi & media pemasaran
2. Komunikasi berkesinambungan
3. Tingkatkan kepercayaan publik
4. Tingkatkan citra perusahaan organisasi
Media yang Digunakan Public Relations dalam Menyampaikan Pesan Kepada Publik
Bila membandingkan media PR dan media iklan, akan muncul lima hal menarik
1. Kampanye periklanan dan kampanye humas sama-sama bisa menggunakan berbagai macam media.
2. Para praktisi PR berhubungan dengan para editor, jurnalis, seria para pruduser TV dan radio, sedangkan para praktisi periklanan lebih banyak berhubungan dengan para manager iklan dari berbagai perusahaan, petugas iklan di media massa (radio, koran, televisi, majalah, dan sebagainya).
3. Iklan sifatnya jauh lebih komersial dibandingkan dengan PR.
4. Kampanye periklanan biasanya dilakukan terbatas pada media-media yang bisa diharapkan akan membuahkan hasil maksimal (misainys lonjakan penjualan) dengan biaya serendah-rendahnya. Sedangkaan kampanye PR bersedm menggunakan media apa saja, asslkan bisa menjangkau sebanyak mungkin khalayak.
5.Tidak seperti dunia piriklanan, dunia PR dapet menggunakan berbagai media khusus seperti jurnal-jurnal internal, buletin atau sekedar majalah dinding.
B. JENIS MEDIA HUMAS
a. Media Cetak (jurnal inhouse, surat kabar, majalah, dil) b. Online Media (website, blog, media sosial, email, dil)
c. Broadcasting Media (radio, televisi, dll)
d. Special Event (seminar, workshops..dil).
e. Outdoor Media - Media Luar Ruang (spanduk. papan reklame, poster. dil)
Jenis Media Humas lainnya yaitu :
1. Media pers (press)
Media ini terdiri dari berbagai macam koran yang beredar di masyarakat secara umum, baik yang berskala regional maupun nasional atau bahkan internasional, koran-koran gratis, majalah. majalah, yang diterbitkan secara umum maupun hanya dalam jumlah terbatas untuk kalangan tertentu. buku-buku petunjuk khusus, buku-buku tahunan dan laporan-laporan tahunan dari berbagai lembaga yang sengaja dipublikasikan untuk umum.
2. Audio-visual
Media ini terdiri dari slide dan kaset video, film-film dokumenter.
3. Radio
“Kategori ini meliputi semua jenis radio, mulai dari yang berskala lokal, nasional hingga internasional baik yang dipancarkan secara luas maupun yang dikemas secara khusus.
4. Televisi Televisi
sebagai media PR tidak hanya televisi nasional atau regional tapi juga televisi internasional, termasuk pula sistem-sistem teletex.
5. Pameran (exhibition)
6. Bahan-bahan cetakan (printed material)
Yakni berbagai macam bahan cetakan yang bersifat mendidik, informatif, dan menghibur yang disebarkan dalam berbagai bentuk guna mencapai tujuan humas tertentu.
7. Penerbitan buku khusus (sponsored books)
Isi buku ini bisa bermacam-macam, misalnya saja mengenai seluk-beluk organisasi, petunjuk lengkap mengenai cara penggunaan produk-produknya atau bisa juga mengenai keterangan tentang berbagai aspek yang berkenaan dengan produk atau organisasi itu sendiri.
8. Surat langsung (direct mail)
Surat PR seperti ini tidak saja ditujukan kepada tokoh atau pribadi-pribadi tertentu saja, tetapi juga kepada berbagai macam lembaga yang sekiranya relevan, atau untuk dipajang di tempat-tempat umum.
9. Pesan-pesan lisan (spoken words)
Penyampaian pesan PR juga bisa dilakukan melalui komunikasi langsung atau tatap muka.
10. Pemberian sponsor (sponsorship)
Suatu organisasi atau perusahaan bisa pula menjalankan kegiatan PRnya melalui penyediaan dana atau dukungan tertentu atas penyelenggaraan suatu scara seni, olahraga, ekspedisi, beasiswa universitas, sumbangan amsi, dan sebagainya, Kegiatan penyediaan sponsor ini juga sering dilakukan dalam rangka melancarkan suatu iklan atau mendukung usaha-usaha pemasaran.
Evaluasi
1. Jelaskan pemahaman anda tentang Mefia Humas
2. jelaskan dampaknpositif dan negatif media online
3. Bagaimana keahlian yang harus dimiliki oleh petugas humas
4. Apa yang anda pahami tentang iklan korporat
5. Jelaskan keuntungan adamya humas dalam sebuah pameran.
